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El retail vive un momento de transformación, y el Efecto WOW es prueba de ello. Grupo Éxito ha diseñado un formato que no solo ofrece precios especiales, sino experiencias que sorprenden al consumidor. La novedad: el WOW ahora también es sostenible.

En estos espacios, la innovación convive con productos que generan un impacto positivo. Entre ellos se encuentra Molinillito Palito de Azúcar®, una alternativa que endulza bebidas mientras reemplaza mezcladores plásticos y sachets contaminantes. Cada unidad no es solo un producto, sino un gesto hacia la reducción de residuos y el fortalecimiento del campo colombiano.

El Efecto WOW deja de ser solo una reacción emocional y se convierte en una propuesta de valor: sorprender al cliente mientras se construye un futuro sostenible.

Para consumidores cada vez más conscientes, la sostenibilidad ya no es un extra, sino el verdadero motivo del “wow”. Y marcas como Molinillito lo están demostrando en alianza con Grupo Éxito

El Informe de Sostenibilidad 2024 de Grupo Éxito revela una convicción empresarial: el comercio sostenible no es un anexo, sino el núcleo de su estrategia. Bajo este enfoque, la compañía busca construir relaciones de confianza con proveedores y garantizar que la prosperidad del retail también llegue al campo.

En este capítulo se destacan tres ejes:

• Más del 90 % de frutas y verduras son de origen local.
   
• La alianza con la Promotora de Comercio Social, que apoya a más de 3.000 emprendedores y pequeños productores en capacitación, formalización e inclusión.
   
• La apuesta por la inclusión productiva en territorios vulnerables, permitiendo que víctimas del conflicto, asociaciones rurales y comunidades campesinas accedan a mercados.
   

En este ecosistema, Molinillito Foodtech encuentra un espacio para escalar su innovación: un producto sencillo, pero disruptivo, que convierte el azúcar en un mezclador biodegradable. La startup encarna el espíritu del comercio sostenible: ciencia aplicada para resolver problemas sociales y ambientales.

Este modelo demuestra que el futuro del retail colombiano pasa por fortalecer lo local y abrir caminos a la innovación sostenible.

Cuando Forbes Colombia presentó el ranking de las 50 compañías más sostenibles de 2025, el nombre de Grupo Éxito brilló en la lista. El reconocimiento no fue casualidad: detrás de esta distinción hay un modelo que ha sabido conectar la operación retail con el desarrollo local y la innovación.

Las cifras hablan por sí solas: más del 90 % de las frutas y verduras provienen de productores colombianos, con un nivel de intermediación mínimo que asegura que el valor se quede en el campo. Hoy, más de 6.000 proveedores locales son parte de esta cadena de abastecimiento responsable.

Entre ellos destaca Molinillito Foodtech, startup que transforma el sector con el Palito de Azúcar®, una alternativa biodegradable que reemplaza plásticos de un solo uso. Su alianza con Éxito demuestra cómo grandes compañías y pequeños innovadores pueden impulsar juntos el cambio.

En un contexto donde la sostenibilidad define las reglas del mercado, el reto está claro: convertir cada compra en una acción con impacto ambiental y social positivo. Éxito y Molinillito son prueba de que esa transformación ya está en march